A gazdasági válság hatásainak ellensúlyozása és a turistaforgalom élénkítése érdekében nagyszabású, Budapestet népszerűsítő kampányt indít a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., a Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Szállodaszövetség, a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt. és a budapesti szolgáltatók a nyári szezonban.

A közös kampány célja Budapest mint turisztikai célterület népszerűsítése a külföldiek körében, valamint a vendégforgalom növelése új célcsoportok megszólításával. A stratégiai partnerek mellett, 50 szálláshely csatlakozott a kampányhoz.

A kampány vezértémája az új budapesti élményalapú marketingkoncepción alapuló Cultural Adventure (kulturális kaland), amely Budapestet újracsomagolva, pezsgő, fiatalos, szórakoztató nagyvárosként mutatja be, tele különleges kulturális élményekkel, egyedi és romantikus helyekkel, szórakozási lehetőségekkel. A kampány üzenete is ezen megközelítés mentén fogalmazódik meg, az alábbi élménytémákra fókuszálva:

- Art & design (művészet és formatervezés)

- Party & fun (buli és szórakozás)

- Relax & enjoy (élmények- és örömök)

- Love & romance (szerelem és romantika)

- Festivals & events (fesztiválok és rendezvények)

- Summer adventure (nyári kaland)

A nyári élmények mellett a csatlakozott partnerek kedvezményes szállásajánlatokkal és akciós repülőjegyekkel teszik most még vonzóbbá a budapesti utazást.

A Budapest Adventure nyári kampány elsődleges célterületei:

- Németország

- Nagy-Britannia

- Spanyolország

- Skandinávia (Norvégia, Svédország)

- Olaszország

- Franciaország

A kampány célcsoportjainak meghatározásakor elsődleges szempont volt, hogy olyan szűk, jól körülhatárolható szegmensek kerüljenek kiválasztásra, amelyek a jövőben reális potenciált jelentenek a fővárosnak, megfelelő jövedelemmel és utazási hajlandósággal rendelkeznek.

A kampánnyal így elsősorban a 20-36 éves, magas jövedelemmel rendelkező, izgalmas kulturális kalandot, autentikus helyi élményeket, trendi szórakozási és kikapcsolódási lehetőségeket kereső külföldieket, másodlagos célcsoportként pedig a 36-55 éves, közép és felsőfokú végzettséggel rendelkező családosokat kívánják megszólítani.

Reklámeszközök

A Budapest Adventure kampányt a Társaságok a célcsoportoknak megfelelő, elsősorban a hagyományostól eltérő, BTL (Below The Line) azaz, nem klasszikus reklámeszközökkel népszerűsítik: közösségi weboldalakon, nemzetközi utazási portálokon, kulturális és programajánló weboldalakon hirdetik az akciót, továbbá gerillaakciók és külföldi események keretében is találkozhatnak vele az érdeklődők.

A kampány honlapja: www.budapestadventure.com

Már elindult a kampány hivatalos honlapja, a www.budapestadventure.com, amelyen egyrészt a Budapest Adventure élménytémáit, másrészt pedig a kampányhoz csatlakozó szolgáltatókat ismerhetik meg az érdeklődők valamint több, mint 500 különböző színes program közül válogathatnak. Az oldal a főváros lakói és a külföldi vendégek személyes élményein, kalandjain keresztül mutatja be Budapestet fotógalériával, videókkal színesítve. Akik pedig kedvet kaptak egy budapesti utazásra, a honlapon rögtön le is foglalhatják repülőjegyüket és szállásukat is a csatlakozott 50 partnerszállodákban és hostelekben illetve a Malév járataira.

Az oldal a kampány után is fennmarad, folyamatosan frissül, és lehetőséget teremt a jövőben további szakmai összefogáson alapuló akciók, kampányok kommunikálására.